Studio Life #08 – Luglio 2025
Studio IRL, How We Design: Etica Sgr rebranding, Studio Chat, Studio Tips
Studio IRL (In Real Life)
Forse è tempo di una grafica impermeabile.
Grazie a Trenitalia ci sarà sempre tempo per l’ultimo export.
Ci sono semafori che non abbiamo mai visto verdi.
Before Sezione Grafica he was Sezione Aurea.
How We Design: A (new) brand identity for Etica Sgr
How we did it:
Abbiamo affiancato Etica Sgr – unica società di gestione del risparmio in Italia a proporre esclusivamente fondi 100% sostenibili e responsabili – in un articolato percorso di rebranding con l’obiettivo di ridefinire la propria identità visiva e rafforzare il posizionamento nel panorama della finanza etica. La proposta progettuale ha mirato a dare voce all’unicità di Etica Sgr, traducendo la coerenza storica del brand in un sistema contemporaneo e accessibile, capace di dialogare con un pubblico sempre più ampio.
Understanding & Clarifying
Il lavoro è iniziato con una fase di ascolto e mappatura che ha coinvolto attivamente l’intera azienda attraverso questionari, workshop e focus group. In questo modo abbiamo indagato visioni e desideri per la nuova immagine coordinata.
Queste attività hanno permesso di raccogliere parole, tensioni e aspirazioni, utili a costruire una piattaforma valoriale condivisa e una narrazione capace di unire impatto, trasparenza e consapevolezza.
A partire da queste fondamenta, abbiamo disegnato un nuovo sistema visivo che include un linguaggio tipografico rinnovato, una palette cromatica più ampia e modulare, un uso strategico del linguaggio fotografico e un nuovo registro illustrativo. La fotografia si è orientata verso un’estetica reale, editoriale e ispirazionale mentre il tratto delle illustrazioni è stato semplificato e armonizzato. Tutti gli elementi concorrono a esprimere l’identità di Etica Sgr: solida, pionieristica, ma anche empatica e accessibile.
Design & Guidelines
Il restyling ha interessato in parallelo i materiali istituzionali e di prodotto, i layout per i social e le campagne, fino alla ridefinizione del tono di voce e alla redazione delle linee guida. Ogni dettaglio è stato pensato per mantenere coerenza tra i diversi touchpoint, valorizzando la specificità di Etica Sgr anche in un contesto saturo di comunicazioni ESG.
Per assicurare una corretta diffusione della nuova identità visiva, abbiamo infine realizzato un manuale completo di brand guidelines, accessibile a tutti i team interni, così da garantire continuità e riconoscibilità nel tempo.
Una delle prime applicazioni del rebranding è stata la campagna istituzionale “Etica da sempre”, pubblicata su diverse testate cartacee e online. In questa occasione Etica Sgr ha presentato per la prima volta la nuova veste grafica. Questa campagna festeggia anche il 25° compleanno di Etica, per il quale abbiamo disegnato un marchio celebrativo.
Studio Chat
Questo mese vi portiamo: oggetti e curiosità da oltreoceano – visual design related.
La Mexican Cola è la soda più cool di tutte. La forma allungata della sua bottiglia e l’etichetta bassa e un po’ vintage vi sembreranno bizzarre, ma la storia è una di quelle che ti ricordi.
Uso intelligente di copy su supporto meravigliosamente sproporzionato. Ma, d’altronde, date un occhio a questo brand.
L’ossessione per i bibitoni to go non è passata, anzi, adesso li trattiamo tipo i cagnolini fuori dai supermercati :’) E poi è più carino del cartello “non entrare con bevande o cibo”. Più parcheggi per i drink per tutti!
La brand identity del New York Botanical Garden si fa attorno a un font, una palette colori e una certa ossessione per la coerenza e per i materiali stampati. Questo approccio funziona alla grande e ci piace.
Il colore del fiore dell’ortensia dipende dal pH del suolo. Neutro e alcalino per fiori rosa, acido per fiori blu. E poi tutte le sfumature che ci sono in mezzo.
↓ Studio Tips ↓
Album del mese:
Film del mese:
Angeli Perduti, Won Kar-wai, 1995
Libro del mese:
What art does: an unfinished theory, Brian Eno, Bette Adriaanse, 2025
Match del mese:
Ricetta del mese:
Alla prossima!
S.G.